北京品牌金店展出的IP黄金首饰。刘伯宁 摄 金价飙升，黄金首饰销售长期承压。不过，这并不妨碍年轻消费者在黄金专柜前偏爱有趣可爱的配饰：迪士尼、小马宝莉、疯狂动物城、线小狗、黑神话悟空……各大IP与黄金品牌的联名款纷纷涌现，不断提高市场人气，增加年轻人的购买意愿。较小的克重也不断地以新的符号突出显示，并且有许多 1 或 2 克的纯金吊坠。同时，还有重0.2克的金质奖牌、0.1克以下的金吊坠、纯金贴片等，价格从2至3千元、5至600元、几十元不等。消费者可以“省钱又大方”买得开心。正如有人所说，“二次元”是“镀金”的。为什么要id gold 跨界找到“二次元”？这将对黄金消费市场产生什么影响？购买时请享受黄金的轻盈和美观。目前，时尚IP和卡通人物已经出现在各大品牌的金饰柜台上。在北京周大福店，迪士尼、疯狂动物城、黑神话、悟空等IP金饰陈列在店内醒目位置。附近的Ciao Acer店内，黄油熊、Line Puppy、Kuromi、蜡笔小新等IP联名品牌的金色装饰也相互连接，在陈列架上营造出活泼明亮的景象，吸引了众多年轻消费者的目光。我们不仅有很多附属IP，而且我们的产品格式也是多样化的。共同的，被加工成多个IP图像。我们还有创新的黄金产品，例如黄金吊坠和补丁。一块精美的黄金被加工成精美的IP形象，并装在精心设计的包装中盒子。它们被赋予了美丽的意义，并变成了巨大而可见的形式。例如，一款精美的黄金吊坠，有指甲盖大小，重1.16克，售价2780元。金色 Butterbear 吊坠很薄，大约有手掌大小的 1/4。它的一侧印有黄油熊的照片，另一侧印有“Good Luck”字样。重0.1克，售价280元。 “很多年轻人都喜欢，这是我们最畅销的款式。”据店内工作人员介绍，这些IP联名纯金吊坠通常采用硬金工艺制作。通过减轻重量可以创造出美丽的三维效果。此外，黄金因其延展性好，可以制作大而薄的贴片、吊坠，创造出丰富而精致的视觉效果，深受年轻人的喜爱。在购物平台上，不少消费者评价：“金品做工精致，物超所值”、“很可爱”、““价格合理，送礼性价比极佳。”随着金价上涨，大家可能会觉得这些金饰品的单价不高，但从重量来看，却并不便宜。比如1月13日，记者走访时，金店的黄金价格为每克1426元，优惠了100元。前两款产品每克价格远远超过这个数字，为何消费者还愿意买单？ “重要的是要开心。”刚刚花了不到200元买了一个迪士尼系列的黄金吊坠，他表示，现在的黄金价格太高了，这个价格可以买到真金吊坠，即使是0.01克的黄金，看起来很大，但它有足够的情感价值，可以随身携带。另外，很多消费者表示，不需要计算每克的具体价格，因为最重要的是。他们喜欢他们购买的款式。上市两小时，系列产品上市两周内销售额近亿元，上市首日销售额突破百万元。近两年来，黄金饰品等IP相关产品不断刷新市场销售记录，成为黄金消费市场的亮点之一。 “年轻人购买黄金首饰和与知识产权相关的毫克金片，是因为他们需要情感联系、文化认同和社会表达。”商务部国际贸易经济合作研究院儿童贸易研究所所长杜国臣接受记者采访时表示，这些产品往往与动漫、游戏、影视等知识产权相结合，负责圈层的情感记忆和认同感。同时，“轻薄”、“不晒伤”的黄金产品符合年轻人的习惯“愉悦消费”和“社交分享”。纯金是“情感的象征”和“轻资产、重体验”的“社交配饰”。 Gold Brand为何与“2D”合作？联合品牌和知识产权闪电背后的驱动力是什么？与此同时，年轻人的购买力受到关注 “以前我以为黄金是一种‘老年审美’，是结婚时才考虑的东西。但现在时尚品牌的款式出现，我忍不住要买，虽然黄金的价格仍然很高。”在北京工作的1995后彭一辉最近与IP合作购买了纯金转账账户。他的话引起了很多年轻人的共鸣。国潮、知识产权“二次元”，随着黄金首饰越来越“时尚”，其适用场景和语境不断拓展，越来越多的年轻人为之买单。世界黄金协会《2025年中国黄金首饰消费趋势洞察》显示，18岁至24岁消费者黄金首饰拥有率达到62%，高于2019年的37%。“行业不断推出将黄金与黄金与其他材质相结合的更轻、更时尚、更丰富多彩的黄金首饰产品。这种持续的创新也有望继续吸引年轻消费者。”世界黄金协会在报告中表示。对于年轻人的消费需求，乔宏基代表曾表示：“金钱之上是文化，文化之上是情感。下一个热门产品将出现在“互动+社交+收藏品”的交叉点。另一方面与金价上涨密不可分。 2025年初，我国各大黄金珠宝品牌的黄金价格在每克800元左右。截至2026年初，老挝周大福、妙金、六福珠宝、C等品牌黄金首饰价格豪宏一般达到每克1400元左右。虽然不同品牌店提供不同力度的打折、打折等优惠活动，但传统的黄金首饰可能需要投资数千元，甚至数万元。另一方面，IP类金饰品、金片等产品往往采用“固定价格”定价方式，意味着其价格不会完全因国际金价每日波动而波动。对于品牌来说，每克的价格明显高于普通黄金首饰，且利润率相对稳定，因此品牌的利润对原有的影响较小。这会受到材料价格波动的影响。消费者可以花1至2000美元、数百美元、甚至数十美元购买自己喜欢的黄金首饰。即使国际金价继续上涨，黄金也可能成为“犒赏自己的小福气”。周大佛ok Jewelry Gro 截至 2025 年 9 月 30 日的六个月中期业绩显示，报告期内高利润固定价格珠宝销售强劲。根据世界黄金协会《2025年中国黄金珠宝零售市场洞察报告》，轻质产品占据主导地位。硬质金首饰是所有黄金产品中性能最高的类别。这些产品因其重量轻、整体价格相对较低、设计新颖以及能够与其他材料很好地融合而持续吸引消费者的关注。在杜国辰看来，这些产品的主要吸引力在于入门门槛低、情感价值高、社交属性强。尤其是“金件”价格实惠，易于搭配，适合日常使用或送礼，符合年轻人“轻财富、重体验”的消费逻辑。 “这表明黄金正在从一种‘资产’转变为‘情感象征’和‘社会装饰品’。表达自己，装点日常生活——婚礼上的黄金首饰是一些年轻人的心声。不过，IP类黄金首饰及产品的“固定价格”并不是一成不变的。“新价格已经在制定中。”目前是3480元，调价后是4280元。”在一家黄金专卖店里，一些消费者犹豫不决，但工作人员很快告知他们预计涨价。这不仅仅是推销。今年以来，随着金价上涨，不少品牌的“标价”黄金产品都出现了几次涨价。黄金消费受价格影响，具有“价格上涨、数量减少”的典型特征。国家统计数据显示，2025年珠宝首饰大件金银零售额同比增长12.8%，而行业数据显示皮草消费比重同比下降。此外，根据世界黄金协会《2025年中国黄金珠宝零售市场洞察》显示，2025年上半年，年轻消费者将占珠宝店销售额的三分之一以上，显示出黄金珠宝与年轻人之间日益紧密的情感联系。供需变化将如何影响行业的商业逻辑？ “年轻人的花钱方式正在显着改变整个行业生态系统。”杜国臣表示，从机会角度来看，这种新趋势实际上将为行业打开更广阔的空间。另一方面，金饰品、金片等与IP相关的产品极大地拓展了黄金的消费场景，让黄金从婚庆节日走向日常佩戴、礼品表达乃至情感收藏，成功吸引了原本对黄金没有太大兴趣的年轻消费者。另一方面，这也促使行业不断巧妙创新设计，促进黄金与国潮、动漫、时尚等文化元素的深度融合，增加产品的附加值和时效性。从挑战的角度来看，传统黄金珠宝企业首先要加速从传统的“一克一价”的纯物质逻辑，向更加注重设计美感、文化意义和情感价值的赋能模式转变。否则会给年轻一代留下好印象。赠送大象作为礼物是很困难的。其次，供应链也必须更加敏捷地响应市场需求，能够支撑光能源。新产品的快速开发和交付，包括量化、知识产权联合品牌和个性化定制。世界黄金协会的报告还认为，黄金首饰“轻巧精致的设计”趋势正变得越来越流行。这三不仅提高了产品盈利能力，还提高了零售商的利润率。 “个人使用”仍然是消费者购买金饰的核心，其次是新娘需求。 “根据行业观察，年轻人与金钱之间的关系可能在未来几年继续发展，并呈现出几个关键趋势。”杜国臣认为，一是轻量化、场景化消费。黄金将不再是盒子底部的“主要资产”，而是会更多地融入到日常服装、珠宝、高卢人甚至情感治愈中。金件、细链子和迷你吊坠等物品将很受欢迎。黄金正在成为年轻人表达自我、装饰日常生活的“奢侈配饰”。其次，黄金将成为连接传统文化与现代潮流的重要媒介。无论是与热门动漫、游戏联名，还是与非物质文化遗产Artifa融合金匠正在通过增强知识产权和故事来打造新的情感联系和文化身份，吸引重视“有意义的消费”的年轻人。 （海外人民日报版）
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